直播和短視頻在內容和流量上短兵相接,不僅有老平臺的對壘也有新玩家的入場。目前的現狀是,直播圈與短視頻圈不斷融合,直播平臺嵌入短視頻,而短視頻平臺也加入了直播功能,誰也不愿意放棄原先的陣地,各個平臺內容越來越豐富,然而任何形式的互聯網新業態都繞不開的一個終極話題就是“變現”,只有流量對應轉換商品的購買才能真正實現商業價值。

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  目前短視頻行業的商業變現主要是通過三個方面來實現:

       一是廣告。包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式。

  二是電商導流。視頻生產者通過短視頻鏈接或采用直接口播的形式引流到自己的店鋪,用戶通過觀看視頻,激發購買欲望后直接點擊鏈接購買。美拍率先試水,推出了“邊看邊買”的功能,用戶可以在看短視頻時直接跳轉淘寶、完成支付而不會離開美拍界面。

  三是用戶付費,包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平臺會員制增值服務付費等形式。但內容付費在我國短視頻市場的發展仍處于初始階段。這主要是由于用戶的差異,直播的用戶大部分為男性,習慣于打賞的方式,而短視頻平臺大量用戶為女性,更傾向于免費觀看。

  今后對于內容付費的嘗試,主要集中在課程教學與各類細分領域的咨詢服務方面。而且短視頻由于時長較短,在內容深度上有較大的限制,實施起來難度較大。

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