微信作為人手一個的app應用,活躍度和用戶量長期霸占app排行榜,因此對于一個企業來講,通過微信進行營銷推廣是一門必修的課題。而微信營銷最基本也是最常見的方式便是微信公眾號運營,但如何設計好一個運營內容方案,非專業微信代運營公司能夠輕松勝任,如果通過招聘微信運營人才的方式,就面臨了幾個問題:

  第一,自己不懂的情況下,很難招到適合的人。因為自己也不懂如何運營的情況下,甚至連招的人能不能用都要打個問號,何況招到人才。

  第二,綜合成本更高。首先在人員配置上,至少要有策劃、設計、文案兼編輯3個崗位,現在但凡有點技能的人才,工資待遇水平都不會太低。其次如何使用H5微信營銷工具、微商城也是一個問題,自己開發顯然不現實,而使用又具備了一定的門檻,需要專業的微信運營人員。試錯成本相當高。

  于是,專業的微信代運營公司便應運而生,通過專業的公眾號代運營公司可以有效的優化企業在微信營銷上的成本,提高整體效果。

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  狹義上我們講的微信代運營,指的是微信公眾號代運營,公眾號又分為訂閱號、服務號和企業號,應用最多的是訂閱號和服務號,主要區別是圖文推送次數以及接口權限。訂閱號每天可以推送圖文1次,服務號每月可以推送圖文4次,且服務號擁有更多的接口權限,適合更深度的服務方面的開發。而訂閱號主要是以資訊類為主。

  微信公眾號代運營的內容主要分為:

  第一,微信圖文內容運營。這里的微信圖文指的便是上面提到的推送次數的圖文,一篇原創的微信圖文的產生主要經過5個階段:策劃主題→收集素材→文案創作→圖文設計及編輯→推送。一篇精品原創內容通常可以吸引更多人閱讀,從而達到吸睛效果,進而轉化成為粉絲。但入門容易入道難,如何精準策劃、蹭熱點、事件營銷、場景風格……都很考驗代運營團隊。另外提一點就是,推送的內容可以是圖文,也可以是語音、圖片,所以節假日及創意海報也包含在其中。

  第二,H5微信營銷運營。H5全稱是html5,是一門技術語言,不需要去懂太多,簡單來說,我們看到的所有在微信上的互動小游戲、場景等,都屬于html5營銷范疇。比如砸金蛋、大轉盤、答題、投票等。企業根據自己的特點選擇不同的營銷方式,可以達到快速吸粉的目的,但千萬不要誤踩微信的雷區,比如誘導式關注、誘導式分享等,非專業人員謹慎操作,否則有大概率(99.9%)被封號的風險。

  第三,微信開發。微信開發事實上是一個獨立的服務模塊,但運營內容包羅萬象,開發作為運營的工具及手段之一,也可以作為運營服務內容。微官網、微商城、H5、微信小程序等都屬于微信開發范疇,當市面上的一些標準化工具不足以滿足企業需求的時候,就需要定制開發,這種通常是在運營協議框架外另行簽訂的。

  廣義上的微信代運營涉及的范圍則更廣,包括了新媒體代運營,O2O營銷推廣,廣告運營,平臺及用戶運營等。這類代運營方式就需要具體問題具體分析了,并不能一概而論。

  介紹完微信公眾號代運營的內容,需要了解一下微信代運營的收費方式。通常微信代運營以年為單位,理由很簡單,短時間的代運營是很難出效果的,運營是一個循序漸進的過程。至于收費標準,除了標準化的微官網、微商城、H5工具,其他都是非標產品,需要根據服務內容明細才有辦法給一個明確的價格,不同的服務內容和服務團隊,收費可能是天差地別,但一分錢一分貨這個道理從古至今都沒有變過,找一群應屆生來做代運營和一群有豐富運營經驗的團隊做代運營,那是完全不同的效果。

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